做广告的人一般都会深刻明白文案的重要性，而一般人则往往意识不到这一点。
网络营销中，可能有更多的人忽视了营销过程中对文案的优化和合理利用。最明显的表现：做网站的时候往往不加思考，模仿、拷贝，栏目名拷贝、口号照搬、甚至公司简介也是拷贝加改个名字；往往要求设计师做漂亮、大气、美观……，却很少在文案上下功夫。网站富丽堂皇而缺乏含义，访客也缺乏共鸣和认知。
上面只是说到网络营销中的第一个环节，做网站。其实在整个行销过程中都会有类似的现象出现：严重忽视了文案的重要性！
1、文案是广告或者网络营销中的基础，不管你想表现什么、说明什么、得到什么，都需要文字的说明和表达；
2、文案是营销利器：好的文案给客户以信任感、共鸣感等等一切引起购买欲望的感受。文案有多重要？举个例子，脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。
想到哪，说到哪，希望大家能看的下去，都是一下零碎的想法。继续：
其实任何公司，任何环节，任何营销过程中都有文案，只是在很多人思想里没有得到足够的重视。这些环节包括：
1、公司名称、口号、简介、价值观……
2、内部文档：相关制度、相关文件
3、外部文档：方案、合同、样本、画册、名片……
4、网络营销：网址、网站内容、“title”"描述"、“关键字”……
5、……
应该说每一份文档、每一则文案，都对营销有着关键性的作用。要重视这些文档、文案，而且要付出极大的注意力去优化这些文案和文档。
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